本年的双11购物狂欢节刷新了历史纪录，成为史上最长的一次。在这场购物盛宴中，酒水直播进展拉风，风头以致一度盖过闻明主播李佳琦。凭证淘天酒水垂类达东说念主酒妹妹发布的数据，在淘宝双11肃肃开启当晚，短短1小时40分钟内，酒妹妹直播销售额破亿，位居淘宝小时榜第一位；亮哥名酒荟紧随自后，位居第二，而李佳琦则处于第七位。

为了诱惑浪掷者，各大电商巨头纷纷推出大额补贴、名酒引流等计谋。在“百亿补贴”“茅五券”“川酒券”等多重优惠下，飞天茅台、五粮液普五八代、剑南春等多个名酒大单品在部分电商渠说念的零卖价已跌破线下渠说念批发价。举例，在天猫百亿补贴股东下，10月25日飞天茅台的价钱降至2055元/瓶，比当日线下批发价低170元/瓶。这一价钱上风使得浪掷者纷纷涌向电商平台，抢购中意的名酒。

白酒从业者知道，本年双11电商放量比618更猛，价钱更低。这主如果由于资金链撑不住的经销商大批廉价甩货，黄牛党也闻风而动，纷纷涌入白酒直播间抢购廉价“茅五”。关系词，白酒市集仍然供大于需，名酒价钱波动庸俗，不少黄牛党暗意利润越来越少，以致还有可能出现出货价低于购入价的情况。

网友“酒水疼爱者小张”暗意：“此次双11的酒水优惠力度确凿很大，我抢到了不少好酒，价钱比过去低廉了好多。我以为这是电商平台和酒厂为了霸占市集而作念出的退步，对咱们浪掷者来说是个功德。” 另一位网友“感性浪掷者小李”则有不同的认识：“诚然价钱低廉了，但我嗅觉此次双11的购物体验并不好。好多优惠券齐抢不到，还要通达多个账号来尝试。况兼有些酒的品性也让东说念主顾忌，毕竟价钱这样低，不知说念是不是正品。”

双11的白酒销售险些成为酒企、电商平台、经销商和黄牛四方的博弈游戏。在这场博弈中，浪掷者既是受益者亦然受害者。他们享受着廉价带来的实惠，同期也濒临着商品性量、售后处事等方面的问题。本年的双11酒水直播激战正酣，不仅展示了电商平台的普遍实力，也响应了白酒市集的横蛮竞争。如安在保证价钱优惠的同期确保商品性量和浪掷者权柄，仍然是电商平台和酒厂需要面对的进犯课题。