2024年11月音尘：日本ICT商场走访洽商机构MM Research Institute发布呈报流露：2024上半财年（对应当然年2024年4-9月），日本手机出货量达到1325.1万台，同比增长8.3%，这是自千禧年运行统计以来的历史第二低记载。

其中，功妙手机同比着落 29.6%至45.9万台，智妙手机出货量同比增长10.5%至1279.2万台。5G智妙手机成为蹙迫推力，出货量同比增长11.1%至1272.9万台（占比99.5%）。全年智妙手机出货量瞻望将达到2797万台，同比增长9.8%，占手机总出货量（2903万台，增长8.8%）的96.3%。

日本商场是中国手机厂商最“难啃”的骨头之一。一方面，当地手机行业是由NTT DOCOMO、KDDI、软银（Softbank）、乐天迁移（Rakuten Mobile）等通讯运营商主导的，他们既负责网罗运营、家具销售，又参与定制开拓，会预装我方的诳骗神志、办事和告白，不祥添加一些非凡的功能和接口。

为了吸援用户购买，四大运营商频频会推出一系列优惠举止和补贴计谋，比如购机扣头、分期付款免息等。此外，还会提供免费的手机壳和保护膜、免费的通话时长、流量挽回等一系列附加办事。而这些皆会反应到家具的售价上。

另一方面，许多日本东说念主有着“日本制造”的情结，对外来品牌比拟摒除。昔时诺基亚最光线的时刻，依旧输给索尼、夏普等原土品牌，最终在08年退出日本商场。再加上有的滥用者对中国品牌存在刻板印象，觉得其质料和办事不高。这么一来，思要藏身并非易事。

不外，情况也在渐渐发生变化。率先，日本手机品牌的没落。就在2023年5月这一月，巴慕达（BALMUDA）决定死字迁移手机业务，京瓷（Kyocera）退露面向滥用者的手机业务（仍将赓续为企业客户提供办事），FCNT（前身为富士通株式会社的迁移手机职业部）通知歇业。

仅剩下夏普、索尼还在苦苦相沿，只不外前者早在2016年就被鸿海集团（富士康母公司）收购，后者也莫妥贴年民众第三大手机的风范，Xperia手机在日本商场更是跌出前五，再次出现时“Others”阵营中。

2024上半财年，日本智妙手机商场前五名辩别是苹果（571.4万台，市占率44.7%）、夏普（164万台，12.8%）、谷歌（155.1万台，12.1%）、三星（107.1万台，8.4%）、小米（86.1万台，6.7%）。

09年的时刻，iPhone负责参加日本商场，通过与软银的谐和赶紧掀开商场。其先锋科技定位与调性契合日本东说念主的审好意思需求，再加上大批原土化功能，比如支捏日本特有的FeliCa支付功能的Apple Pay、支捏常时流露的ProMotion时刻等，从而成就较高的品牌诚心度。不外2024上半财年，苹果出货量仅微增0.4%，市占率缩水了4.5%。这主如果因为iPhone 16系列与前两代家具相通度较高，短少改动感。

小米出货量同比大涨418.7%，商场占有率高潮至6.7%，得胜踏进商场前五。2019年12月初，小米高调通知参加日本商场，在东京举行首场发布会，推出了MI Note 10。

往后发展，又不竭推出支捏5G和Felica的Redmi Note 9T、小米12T Pro、小米13T/13T Pro、Redmi Note 13系列、初学级机型Redmi 12 5G等等。在此经由中，小米与KDDI、软银等实现谐和，并在涩谷开出第一家小米之家。

本年5月，小米14 Ultra在日本商场负责上市，售价199900日元（约合东说念主民币9372.5元），得胜登顶当地电商商场。不外小米集团合激动说念主/总裁、外洋部总裁、小米品牌总司理卢伟冰直言：“日本商场的结巴还口角常苦处，咱们赓续加油！”

事实上，除了小米，还有多个中国品牌尝试参加日本手机商场。早在2018年，OPPO就发布R11s，并在此成就民众第六大研发中心。同庚华为也推出了旗舰机Mate 20 Pro，但由于万般原因，渐渐莫得存在感。改日日本商场还会发生什么新变化，咱们将捏续治愈。